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100			_aMontero Rodríguez, Fernando, _d1966- _0XX1036971 _9237176 _eaut
245	1	0	_aMarketing de periódicos y revistas / _cFernando Montero Rodríguez.
260			_aMadrid : _bPirámide, _c[2005].
300			_a358 páginas : _bgráficos ; _c23 cm.
336			_2rdacontent _atexto
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338			_2rdacarrier _avolumen
490	1		_aColección "Marketing sectorial"
504			_aBibliografía: páginas [355]-358
520			_aEsta obra es una gran aportación a la escasísima literatura existente en castellano sobre el marketing aplicado a dos sectores tan dinámicos como el de los periódicos y el de las revistas. Se trata de un libro con un evidente enfoque práctico. En sus páginas el lector encontrará abundantes referencias a casos y situaciones reales vividas por el sector en los últimos años: lanzamientos destacados, reposicionamientos de cabeceras, promociones de impacto, algunos grandes fracasos, guerras entre publicaciones, pequeñas revistas que sorprenden al mercado con planteamientos audaces, etc. Este componente práctico se ha complementado con un enfoque pedagógico en el que se explican las herramientas del marketing que se aplican en estos mercados.
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